Identitas Perusahaan Spasi negatif digunakake amarga nggawe pamirsa penasaran lan yen wis ngalami wektu Aha, dheweke langsung seneng lan ngelingake. Tandha logo duwe inisial J, M, kamera lan tripod sing digabung ing ruang negatif. Wiwit Jae Murphy asring motret bocah-bocah, tangga gedhe, sing digawe jenenge, lan kamera sing asile ngisor nuduhake bocah ditampani. Liwat desain Identity Corporate, ide ruang negatif saka logo luwih dikembangake. Iki nambah dimensi anyar kanggo saben item lan nggawe slogan, Panemu Umum sing Umum, tetep bener.